2011年3月24日，百度在納斯達克收盤時，市值達到了460億美元，成功戰(zhàn)勝騰訊登上中國互聯(lián)網(wǎng)公司第一的寶座。這也是五年以來，冠軍頭銜首次易主。

一年時間，市值暴增100多億美元背后，一方面，是在2010年，谷歌宣布退出中國，百度成為國內(nèi)最大的搜索引擎玩家；另一方面，則與李彥宏提出的“框計算”有關(guān)。

2009年8月18日，李彥宏在百度技術(shù)創(chuàng)新大會上提出了這個全新的技術(shù)概念。

簡單來說，用戶只要在百度搜索框中搜索某種服務(wù)，百度就能識別這種服務(wù)，將該需求直接匹配給服務(wù)商來進行響應(yīng)和處理，相當于搜索引擎成為一切信息乃至服務(wù)的入口。

潘亂在《百度沒有文化》中提及，百度的產(chǎn)品文化，邏輯是“互聯(lián)網(wǎng)所有需求都會在搜索的框里面表達”，一定程度上，“框計算”就是該思想之下誕生的產(chǎn)物。

為了落實這一戰(zhàn)略，百度曾實施過多種舉措，但移動互聯(lián)網(wǎng)時代悄然到來，App之間的信息割裂、流量入口改變等因素，使得“框計算”戰(zhàn)略落地遇阻。

盡管如此，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時期的一些動作，依舊帶有“框計算”的遺風。

近日，在2021百度聯(lián)盟峰會上，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖表示，中國互聯(lián)網(wǎng)的下一波紅利是互聯(lián)互通，百度堅定地支持和擁抱互聯(lián)互通，主張拆掉“圍墻花園”，重建開放的互聯(lián)網(wǎng)。

“流量層面，用戶可以在任何平臺自由訪問他需要的第三方信息和服務(wù)，全網(wǎng)的內(nèi)容和服務(wù)都可以更便捷地被索引、被觸達，屏蔽、割裂將不復存在?！?br/>
且不論，互聯(lián)互通在具體落地層面有哪些條例細則，如果按照以上思路，用戶能在百度“自由訪問他需要的第三方信息和服務(wù)”，百度未必不能重啟“框計算”，成為一切的入口。

但，事情有這么樂觀嗎？這里需要畫上一個問號。

搜索框黑洞

百度到底是從什么時候開始想要“框”住一切？答案是阿拉丁平臺推出之時。2008年12月18日，百度上海研發(fā)中心正式掛牌成立，阿拉丁平臺計劃也首次浮出水面。

所謂阿拉丁平臺，是指百度所推出的一個通用開放平臺，它將接口開放給獨特信息數(shù)據(jù)的擁有者，從而解決現(xiàn)有搜索引擎無法抓取和檢索的暗網(wǎng)信息。

其目的在于，一次搜索完成后就可獲得包括文字、網(wǎng)頁、圖像、視頻、音頻等不同類型的資料，借助阿拉丁平臺，一個簡單的搜索框就可以滿足不同用戶的需求。

隨著對搜索的觸及面不斷開發(fā)，次年8月，李彥宏在百度創(chuàng)新技術(shù)大會上提出“框計算”，可以說，“阿拉丁平臺”計劃正是百度對框計算技術(shù)的第一次大規(guī)模應(yīng)用。

此后，為了完善框計算概念，2011年4月，李彥宏在百度聯(lián)盟峰會上提出“中間頁”概念。

所謂“中間頁”，即是指介于搜索引擎和用戶之間的一類網(wǎng)站，例如提供機票酒店搜索的去哪兒網(wǎng)，而“中間頁戰(zhàn)略”，則是通過投資或自建一批“中間頁”網(wǎng)站，從而提升百度長尾關(guān)鍵詞的價值。

李彥宏提出該戰(zhàn)略，是想將流量盡可能地匯集在百度站內(nèi)，為百度的“框”中補充更多的應(yīng)用場景。

不過顯然，這些所謂的“中間頁”，并不滿足于成為百度的彈藥，隨著這些網(wǎng)站在用戶中形成品牌認知，就可逐步擺脫對于百度的流量依賴。2012年，百度停止了對于“中間頁”公司的投資。

當百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時代推動“框計算”戰(zhàn)略之際，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄悄來臨了，不甘心的百度亦在手機操作系統(tǒng)進行嘗試。

2011年9月2日，在百度世界大會上，百度推出了移動終端軟件平臺——“百度·易”。

概括地講，百度易平臺是一個手機操作系統(tǒng)，用戶在終端產(chǎn)品在開機后幾秒鐘內(nèi)即可搜索，可以讓用戶快速直達所需搜索內(nèi)容。不過，彼時手機操作系統(tǒng)市場接近飽和，易平臺最終也沒了聲音。

易平臺失敗后，百度選擇重押移動搜索。在2013年前后，為了搶占移動端入口，百度先后上線并大力發(fā)展“手機百度”；以19億美元天價收購“91無線”。

91無線并沒有成為百度移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量入口，后者最終被百度選擇性拋棄，短時間內(nèi)竭澤而漁后，百度將91無線所有資源掏空全部導向百度系產(chǎn)品。

手機百度App則在“眾星捧月”之下取得了一定成果，但在“肌肉記憶”之下，手百依舊想用搜索框“框”住一切。

2013年，百度在百度世界大會上宣布推出“輕應(yīng)用”，即是指由百度提供開發(fā)工具、開發(fā)資源和后臺支撐技術(shù)，讓開發(fā)者將App移植到百度平臺，無需下載、即搜即用的全功能App。

此后，延續(xù)“輕應(yīng)用”，百度在2014年又推出了“直達號”，即商家在百度移動開放平臺的官方服務(wù)賬號。其理念在于通過移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓用戶能夠直達商家服務(wù)。

本質(zhì)上，“輕應(yīng)用”和“直達號”，都是此前“框計算”概念的延續(xù)，以此實現(xiàn)百度從信息入口轉(zhuǎn)型為服務(wù)連接者。

遺憾的是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度顯然已經(jīng)不是PC搜索引擎時代的入口流量之王，加之在移動端服務(wù)的重要性，百度想要“框”住一切的野望并沒有得償所愿。