元宇宙的基本概念并不復(fù)雜。簡(jiǎn)言之，元宇宙包含網(wǎng)絡(luò)上一切持久、沉浸、三維、虛擬的數(shù)字體驗(yàn)。元宇宙體驗(yàn)為我們提供了游戲、工作、聯(lián)系和購(gòu)買（我們購(gòu)買的可能是實(shí)物或虛擬商品）的機(jī)會(huì)?！霸钪妗边@個(gè)說(shuō)法感覺(jué)像是一種整體、互聯(lián)乃至可互操作的宇宙，可能也屬于用詞不當(dāng)，因?yàn)樗⒉皇沁@樣。每個(gè)實(shí)體創(chuàng)造的虛擬世界都有自己的通道、成員資格、自行確定貨幣的權(quán)利和創(chuàng)意表達(dá)的形式，因此商業(yè)和技術(shù)規(guī)范差別很大。元宇宙強(qiáng)調(diào)的是貫穿所有這些獨(dú)立世界和體驗(yàn)的概念，以及我們正在進(jìn)入一個(gè)比以往更加實(shí)質(zhì)性的沉浸式空間。

少數(shù)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始塑造這樣的虛擬空間，以?shī)蕵?lè)和游戲公司為首。比如英佩（Epic Games）的《堡壘之夜》（Fortnite），讓虛擬環(huán)境下的游戲和社交正?；?。新的游戲平臺(tái)如羅布樂(lè)思（Roblox），讓人們可以在用戶創(chuàng)建的沉浸式世界里游戲。完全去中心化的全3D虛擬世界Decentraland，讓用戶建造虛擬建筑——從主題公園到美術(shù)館——并向其他用戶收取入場(chǎng)費(fèi)用，全部由以太坊區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)。還有MetaVRse和Unity等公司開(kāi)發(fā)驅(qū)動(dòng)引擎提供給品牌和游戲工作室，加快AR和VR內(nèi)容制作的發(fā)展。

不過(guò)，元宇宙沉浸式環(huán)境并非只為面向消費(fèi)者的公司帶來(lái)機(jī)會(huì)。從培養(yǎng)未來(lái)的外科醫(yī)生到向零售員工進(jìn)行產(chǎn)品演示，沉浸式環(huán)境在商業(yè)上有很多用途。舉例來(lái)說(shuō)，科技公司英偉達(dá)的領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為，投資元宇宙模擬制造和物流等環(huán)節(jié)可以減少?gòu)U棄物、催生更好的商業(yè)解決方案。微軟將其云服務(wù)作為元宇宙的構(gòu)架，用Mesh平臺(tái)將虛擬形象和沉浸式空間逐步引入Teams等協(xié)作環(huán)境。后疫情時(shí)代的混合或遠(yuǎn)程工作環(huán)境下，這種更有創(chuàng)意的線上業(yè)務(wù)體驗(yàn)可能會(huì)在公司與員工及客戶的聯(lián)系中發(fā)揮更重要的作用。

對(duì)于仍在觀望的公司而言，很重要的一點(diǎn)是，每個(gè)品牌都要找到自己的位置，平衡風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)。這需要把握可能的范疇。迅速行動(dòng)的公司既能提供靈感又能作為測(cè)試案例。例如很多品牌充分利用元宇宙的游戲部分，構(gòu)建沉浸式的虛擬品牌體驗(yàn)。據(jù)CNBC報(bào)道，高度成熟的品牌耐克率先開(kāi)創(chuàng)了在元宇宙序列終端收費(fèi)的制度，并且為虛擬商品和建立虛擬零售環(huán)境出售這些商品的機(jī)會(huì)申請(qǐng)專利。前不久耐克收購(gòu)RTFKT，這家公司為元宇宙設(shè)計(jì)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋和收藏品。

虛擬展廳、時(shí)裝秀和試衣間等邊緣實(shí)驗(yàn)突然有了被廣泛接受的潛力。而且人們不止出售實(shí)體商品——蘇富比前不久在Decentraland推出元宇宙藝術(shù)館，用于召開(kāi)虛擬藝術(shù)展。隨著元宇宙的發(fā)展，社群影響力者、虛擬商品以及在虛擬世界購(gòu)買實(shí)體商品的新商業(yè)模式會(huì)變得越發(fā)重要。

品牌應(yīng)當(dāng)始終保持試驗(yàn)和學(xué)習(xí)的狀態(tài)，數(shù)字世界格外需要好奇心。元宇宙可能是人類利用互聯(lián)網(wǎng)連接、交流和交易的下一輪迭代產(chǎn)物，企業(yè)不能在旁邊觀望太久。