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10年兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，百度似乎又回到了“搜索”起點。

發(fā)表日期：2021-12-23 文章編輯：洛壹網(wǎng)絡(luò)

百度成于搜索，亦困于搜索。

長期以來，搜索是百度的核心業(yè)務(wù)，搜索廣告為百度營收主要來源。但在某種程度上，因為過度依賴搜索業(yè)務(wù)，使百度錯失移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇。

期間，百度選擇發(fā)展信息流業(yè)務(wù)。2016年，手機百度App開始加入智能信息流推薦，從“一搜即得”走向“不搜即得”。次年，李彥宏開始親自帶頭抓信息流業(yè)務(wù)。

信息流業(yè)務(wù)為百度帶來了新的增長點，2017年11月，百度世界大會上，百度副總裁沈抖宣布百度信息流的成績單：月活超過6億，累計收入已超過67億元。

與此同時，搜索的位置逐漸被后置。

2019年5月17日，百度第一季度財報發(fā)布之際，百度CEO李彥宏通過內(nèi)部郵件宣布了向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務(wù)的消息。

曾經(jīng)主管百度搜索業(yè)務(wù)的向海龍驟然辭職，引起不少議論。核心業(yè)務(wù)的疲軟成為主因，由向海龍直管的“百度核心”（即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）營收同比增長僅為8%，凈利潤同比下滑90%。

另外，李彥宏在郵件中宣布，百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負(fù)責(zé)該事業(yè)群組。此次轉(zhuǎn)型，被外界解讀為百度嘗試摘掉搜索引擎的標(biāo)簽，加大對信息流業(yè)務(wù)投入。

實際上，搜索業(yè)務(wù)的后置，從與之掛鉤的百度聯(lián)盟業(yè)務(wù)的表現(xiàn)上也能可窺一二。

近年來，百度聯(lián)盟的分成增長放緩，在2020年的百度聯(lián)盟峰會上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡接受媒體采訪時，把原因歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速下降。但更深層的原因呢？

一方面在于，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度并沒有取得流量霸主地位。在騰訊系、字節(jié)系的蠶食下，百度不再是站長與廣告主的最佳選擇。

另一方面，則與百度自身的信息流業(yè)務(wù)有關(guān)。此前引發(fā)用戶共鳴的《搜索引擎百度已死》，說明流量分發(fā)權(quán)重問題是信息流產(chǎn)品存在的通病。

正因為如此，百度把流量側(cè)重旗下生態(tài)內(nèi)的百家號，導(dǎo)致中小網(wǎng)站大幅下滑，并且，移動端的信息流廣告又會進(jìn)一步分流聯(lián)盟廣告。

耐人尋味的是，當(dāng)信息流地位日趨穩(wěn)固之際，在5月13日舉辦的2020百度移動生態(tài)大會，百度披露了2020年下半年戰(zhàn)略方向：以“搜索+信息流”雙引擎支撐，移動生態(tài)將成為未來發(fā)展重點。

緊接著幾乎同一時期，沈抖接受《界面新聞》采訪時表示，2020年過去一年，他一直在思考百度移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心優(yōu)勢是什么，且認(rèn)為依然是搜索。如果沒有搜索的優(yōu)勢，百度再做獨立創(chuàng)新太難了。

幾經(jīng)調(diào)整之后，百度最終把戰(zhàn)略重心回歸搜索，在移動端重做以搜索為核心的內(nèi)容生態(tài)。按照沈抖的規(guī)劃，百度要從過去“連接人和信息”轉(zhuǎn)型為連接“人、信息和服務(wù)”（李彥宏在5年前也說過類似的話）。

彼時，同樣正值今日頭條發(fā)力搜索業(yè)務(wù)，也就是說，百度搜索被重新提起來，連接服務(wù)未免不是用來對抗今日頭條的手段。

這點同樣體現(xiàn)在，今年4月26日，百度App的Slogan由過去“有事搜一搜，沒事看一看”升級為“百度一下，生活更好”。此舉被業(yè)界解讀為，百度定位由連接信息到服務(wù)用戶的轉(zhuǎn)變。

倘若如此，10年兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，百度似乎又回到了“搜索”起點。